2023年，随着消费复苏与政策激励，旅游行业重焕生机，出游成为开年以来当仁不让的热门话题。作为年轻人的生活方式社区，小红书汇聚了大量出行游玩内容，用户积极分享真实旅行经验。前有淄博烧烤，后有最热五一，社区中新兴小众景点和个性旅行方式层出不穷，小红书也成为了众多出游新趋势的发源地。

 

捕捉到这一现象，EssenceMediacom应用小红书灵犀平台进行数据洞察，并发布了《灵感出游指南》白皮书，旨在聚焦热点内容、共探热点话题、发掘热点人群、解密热点营销，助力打造别样丰富的“多巴胺”品牌。

 

2023年上半年，小红书旅游出行类笔记发布量同比增长250%，近千万文旅从业者在社区持续输出优质内容，使得小红书成为旅行攻略新阵地。借助小红书灵犀平台的洞察功能，本次白皮书从大量出游内容中提炼出最新趋势热词，识别出各类出游族群，并发掘全新的出游视角。

 

通过构建「人群-需求-产品」的内容理解框架，小红书灵犀平台能够解码用户表达，挖掘真实反馈，并将数据转变为品牌的有形资产，从而帮助品牌更具前瞻性地理解不同用户的潜在需求。此外，除了定义特色人群、挖掘特色人群兴趣偏好，小红书灵犀平台还具有垂直场景内容&用户生态繁荣度的洞察能力，有助于品牌把握市场机会、了解用户需求、探索热点趋势，实现精准、高效、科学的营销策略。

 

作为商业化数据平台，小红书灵犀平台围绕营销决策洞察和科学度量归因，构建了行业洞察、需求洞察、受众分析、品牌种草、SPU种草等五大板块。

在「行业洞察」相关模块，基于自定义的关键词、类目、品牌等维度，小红书灵犀平台能够输出搜索/内容趋势、热搜词、笔记词云、上下游词、热门笔记等主题的数据，还能结合行业下不同细分类目的内容供需关系洞察机会市场。应用该模块数据，本次白皮书对文旅场景的内容供需情况、热门出游地、出游趋势及热度周期做了详细分析。

 

利用「受众分析」相关模块功能，品牌与代理商伙伴可以结合基础属性、用户阅读互动行为、行业&品牌兴趣等维度自定义圈选特色人群，并开展消费偏好、内容偏好等多维度画像分析。基于该模块数据，本次白皮书总结出小红书十大出游族群，对其人群体量、画像特征、关注话题进行了详细分析，并洞察出诸多适合“中国宝宝”的旅行方式与时髦游玩话题。同时，白皮书还指出，品牌主应通过不同内容与产品影响相应族群，与其建立情感联系。

 

小红书灵犀平台拥有“商业类目、属性、SPU”等独有的数据营销功能建设，期待未来与更多品牌开展合作，助力更多好产品在小红书茁壮成长。

 

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