2024年双十一正式落下帷幕,国货美妆品牌延续强劲势能,在这一年一度的购物狂欢中迎来声量、销量双丰收。源自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂稳居全网国货前三行列,零售业绩突破新高峰。

双十一期间,自然堂在全域媒体花式触达消费者,与腾讯视频等优质媒体内容合作,并在多家主流app、户外、影院霸屏。今年,自然堂再度登陆李佳琦《新所有女生的OFFER》,超多星品在李佳琦直播间售罄,并与多位抖音超头明星主播合作取得了亮眼的战绩。同时,自然堂在微信、抖音、小红书、B站等热们社媒平台合作百位网红达人种草产品。最终,自然堂在整个双十一站内外总曝光高达84亿。在明星代言人的加持下,自然堂天猫明星直播自播间荣登天猫美妆行业国货小时观看TOP1,抖音明星直播自播间获抖音小时榜个护套装TOP1,凭借硬核的产品实力和精细化的会员服务收获了众多消费者的喜爱。

全品类霸榜 新生好物引发抢购热潮

双十一期间,自然堂护肤、面膜、个护、彩妆、男士各品类均有亮眼的表现,从人气单品到系列礼盒,频频诞生爆款。

截至11月12日0点,搭载核心成分极地酵母喜默因滤液和溶胞物的首款抗疲老精华自然堂小紫瓶第六代,登上天猫紧致液态精华回购榜TOP2;添加93%极地酵母喜默因、高效抗老温和修护的自然堂极地精华露登天猫抗皱精华好评榜TOP2。同属“喜默因家族”的自然堂敏感头皮护理系列也在抖音商城霸榜,成为止痒护发素人气榜TOP1、好评榜TOP1、爆款榜TOP2。

除此以外,自然堂烟酰胺安瓶面膜登上贴片面膜好价榜TOP1;自然堂男士冰川露获得抖音商城男士乳液人气榜TOP1、好评榜TOP3,天猫男士面霜回购榜TOP2。在礼盒方面,冰肌水系列、凝时系列分别收获天猫护肤礼盒回购榜TOP1、抖音精华面霜爆款榜TOP1和好评榜TOP1的好成绩。

护肤科技持续升级 引领国货美妆新航向

可圈可点的成绩单背后是自然堂不断革新、不断精进的护肤科技。23年来,自然堂从消费者的护肤痛点出发,通过科研手段提供真实有效的成分及功效,为消费者带来质高价优的美肤产品。自然堂科研团队深入品牌源头——世界第三极喜马拉雅山脉,寻找具备强大新生力的天然成分,并通过创新技术将其注入产品,塑造品牌的核心竞争力。

历经11年研发和迭代的极地酵母喜默因便是其中的代表。喜默因来源于558株喜马拉雅特色菌种中呈现出最佳抗逆性的1株酵母菌株,通过专研第五代发酵技术制备而成,具有强大的细胞新生力和修护力。今年,喜默因迎来了重大突破——喜默因发酵滤液和溶胞物正式发布,自然堂联合行业专家、机构首度揭示了中国女性衰老年轻化趋势与疲惫式衰老成因,并推出首款抗疲老精华自然堂小紫瓶第六代。

升级后的喜默因®发酵滤液和溶胞物富含940种活性小分子成分,包含7大类营养素,直补肌底层,精准对抗疲老关键通路。其中黄酮类成分清除自由基,腺苷类成分帮助细胞补充流失的能量,核苷类成分能促进肌肤8倍细胞级新生,胶原自体新生提升至362%。另外值得一提的是,运用第五代发酵技术后,喜默因溶胞物的关键成分的富集量更高,结合强渗透性和吸收性,能够直达肌底层,对抗疲惫式衰老。

今年8月,由自然堂及上海交通大学联合举办,中国航天基金会特别支持的“航天搭载喜默因酵母菌株交接仪式 暨上海交通大学微生物代谢国家重点实验室联合研发项目”在上海交通大学生命科学文化展示馆举办。中国航天相关机构将跟随神舟十六号飞船在太空遨游了154天的酵母菌种搭载样品正式交接给上海交通大学,自然堂与上海交通大学微生物代谢国家重点实验室也借此正式发布太空酵母喜默因的联合研究计划。

作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌,自然堂于2013年成为中国航天事业合作伙伴,并陆续与中国航天基金会、上海交通大学深入合作,进行喜马拉雅珍稀植物太空育种项目和喜马拉雅微生物太空选育研究项目,并为在轨生活驻留投产相关清洁、护肤及彩妆产品。此次联合研究计划的发布,意味着自然堂近年研发的“抗疲老”酵母护肤新科技将迎来太空级迭代升级。

在理性消费、科技护肤的大势之下,唯有坚持自主研发,不断创新,才能持续收获消费者的认可和喜爱。未来,自然堂将继续以原创科技为核心竞争力,不断挑战“中国自造”新高度,引领中国美妆新航向。